リセンヌのメイ、故郷・高陽市が誕生日に応援コンテンツ公開

京畿道高陽特例市が、地元出身のガールズグループ「リセンヌ（RESCENE）」のメンバー、メイの誕生日を祝う応援コンテンツを8月19日に公開した。メイは高陽市の公式広報大使を務めており、市は誕生日である19日に合わせて、公式ユーチューブチャンネルで応援映像を配信したほか、市内の大型電光掲示板や一山湖水公園の音楽噴水など、街の各所で祝賀の雰囲気を演出した。自治体が地元出身のアイドルの誕生日に合わせてここまで大がかりな企画を打つのは、韓国でも目を引く動きだ。

公開された映像には、メイの母校である獐村（チャンチョン）小学校と大化（テファ）中学校の後輩たちによる応援インタビューが収められている。さらに、ミン・ギョンソン高陽特例市長による激励メッセージも収録された。つまりこの映像は、行政のトップから、いま同じ校舎に通う小中学生までを一本につないだ構成になっており、「故郷から送る応援の気持ち」を市が形にした内容だという。映像は高陽市の公式ユーチューブチャンネルで視聴でき、日本の読者もチャンネルを検索すれば同じ映像を確認することができる。

祝賀の舞台はオンラインだけにとどまらない。高陽観光情報センター内の大型電光掲示板には、メイを応援するイメージが表示された。そして19日午後7時40分からは、一山湖水公園の「歌う噴水台」で音楽噴水が披露された。この演出ではリセンヌの代表曲に合わせて水が動き、メイを象徴する黄金色の照明が組み合わされた。高陽市は、湖水公園を訪れた市民とともにリセンヌの音楽を楽しみながら、メイの活躍を祝う場にする予定だとしていた。一山湖水公園は高陽市を代表する市民の憩いの場であり、その中心的な施設で地元出身アイドルの曲が流れるというのは、地域にとって象徴的な出来事といえる。

高陽市がリセンヌを広報大使に委嘱したのは、先月2日のことだ。市はこの委嘱を通じて、今後リセンヌが映像コンテンツやSNSなどを通じ、高陽特例市のさまざまな魅力を広報していく予定だと説明している。今回の誕生日応援コンテンツは、その委嘱から約1カ月半後に実現した最初の大きな企画のひとつという位置づけになる。地元出身のメンバーがいるグループを広報大使に迎え、そのメンバーの誕生日を市ぐるみで祝うという流れは、自治体の広報とアイドルのファン活動がかみ合った事例として受け止められそうだ。

リセンヌは5人組のガールズグループで、メンバーそれぞれの故郷を活用した親しみやすいコンテンツでファンと交流している点が特徴だ。最近では、巨済（コジェ）市出身のメンバー、ウォニを中心にした「巨済ヤホ」コンテンツがSNSで話題を集めた。地方都市の名前を前面に出した企画がグループの認知度を押し上げ、そこから高陽市の広報大使委嘱へとつながっていったという構図になる。メンバーの出身地を核にしたコンテンツづくりは、韓国では地域の観光振興や地元愛のアピールと結びつきやすく、自治体側にとっても協業しやすい題材だ。今回の高陽市の企画も、その延長線上にあるといえる。

一方、メイの誕生日をめぐっては、自治体だけでなくファンダムも大きく動いていた。K-POPスケジュール管理アプリ「ブリップ（blip）」で行われたメイの誕生日サポートプロジェクトは、目標額を大きく上回る結果で幕を閉じた。プロジェクトの実施期間は7月3日から8月1日まで。オープンからわずか11日で目標の100%を達成し、最終的な達成率は130.44%に達した。短期間での目標到達と、その後も伸び続けた数字は、リセンヌのファンダムの熱量を示す具体的な指標となった。

目標を超過して達成したことにより、メイの誕生日を祝う広告は19日から25日まで、ソウルの建大入口（コンデイプク）駅のマクスビジョン電光掲示板で放映されることになった。ファンの参加が実際のオフライン広告という形になって表れたことで、メイの誕生日を祝うためにこの場所を訪れるファンの足も続くとみられている。建大入口駅は学生や若者の往来が多いエリアで、K-POPファンによる誕生日広告の掲出先としてもなじみのある場所だ。

「ブリップサポート」は、ファンがアーティストの誕生日やデビュー日などを記念して直接参加するプロジェクトだ。目標を達成した場合には、地下鉄広告や屋外電光掲示板広告などのリワードが提供される仕組みになっている。つまり、ファンが出し合った参加が一定のラインを超えると、それがそのまま街頭の広告として可視化される。今回のメイのケースは、目標を11日で達成し、最終的に130.44%まで積み上がったことで、7日間にわたる電光掲示板広告という結果を引き出した形だ。ブリップはアーティストのスケジュール管理からファンログ、ギャラリーまで、さまざまなファン活動機能を提供しており、K-POPのファンダムプラットフォームとして存在感を広げている。

日本の読者にとって興味深いのは、同じ8月19日という一日に、行政による公式の祝賀と、ファンによる自発的な広告出稿という二つの動きが重なった点だろう。高陽市側は母校の後輩の声と市長のメッセージ、観光情報センターの電光掲示板、そして湖水公園の音楽噴水という地元密着の演出でメイを祝い、ファン側はソウルの繁華街の電光掲示板で誕生日を祝った。故郷とソウルの両方で同時に名前が掲げられたことになる。

高陽特例市は、ソウルに隣接する京畿道の都市で、一山湖水公園やキンテックスなどで知られる。その市が公式広報大使に迎えたリセンヌは今後、映像コンテンツやSNSを通じて市の魅力を発信していく計画だ。メンバーの故郷を軸にしたコンテンツで注目を集めてきたグループだけに、高陽市との協業がどのような企画に発展していくのかが次の焦点になる。巨済市を舞台にした「巨済ヤホ」がSNSで話題を呼んだ実績があるだけに、高陽市を舞台にした新たなコンテンツにも期待が集まりそうだ。今回の誕生日企画は、その協業が単なる委嘱式にとどまらず、実際に街を動かす形で機能していることを示した一例となった。