IVEチャン・ウォニョン、靴下ブランドSTANCEの中国アンバサダーに

IVE（アイヴ）のチャン・ウォニョンが、靴下を中心とするグローバルなライフスタイルブランド「STANCE（スタンス）」の中国ブランドアンバサダーに決まった。9月15日にSTANCEが明らかにしたもので、ブランドはチャン・ウォニョンを起用した新しいキャンペーンも始める。韓国メディアのチョンジ・イルボが同日午後9時30分、カン・ウンヨン記者の署名記事で伝えた。

新キャンペーンのテーマは「Every Step, My STANCE」。自分らしさや自分の姿勢をスタイルで表す、というメッセージが込められている。テーマに入った「STANCE」は、ブランド名であると同時に「姿勢」や「立場」という意味も持つ。一歩一歩の歩みの中に自分なりのスタンスを示す、という考え方がキャッチコピーに表れている。

あわせて公開されたグラビアでは、チャン・ウォニョンがいくつものスタイリングに挑んでいる。ピンクのミニドレスにファーのアウターを合わせたスタイル、黒のドレスにドット柄の靴下を合わせたスタイル、ピンクのニットに白のスカートを合わせたスタイルなどだ。どのカットでも、STANCEの靴下をコーディネートのポイントにしている。靴下を脇役ではなく、全身の印象を決めるアイテムとして見せる構成になっている。

ブランド側は、チャン・ウォニョンのイメージがキャンペーンのメッセージに通じると説明している。自分の個性や姿勢をスタイルで表すというテーマに、彼女のイメージが合うと判断して起用した形だ。

STANCEは、靴下を単なる実用品ではなくファッションアイテムとして広げてきたブランドとして知られる。2018年には、世界的な歌手のリアーナがクリエイティブディレクターとして加わった。靴下という身近なアイテムをファッションの表現手段として打ち出してきたブランドが、中国向けの顔にK-POPアイドルを選んだことになる。

STANCEの関係者は、今回のチャン・ウォニョンとの協業について、STANCEが女性ファッション市場で新しい可能性を広げていく転換点になると語った。また、消費者が日常の中で自分だけの「スタイルの言語」を見つけて表現できるよう後押ししていきたいとも話している。女性ファッション市場を「新しい可能性」と表現していることからも、ブランドがこの起用を今後の展開の中で大きな一歩と位置づけていることがうかがえる。

チャン・ウォニョンがファッションブランドの顔を務めるのは今回が初めてではない。IVEの公式YouTubeチャンネルで8月18日に公開された動画「IVEと一緒に ForEVER with EVERLAND」では、アンバサダーを務めるグローバルファッションブランド「BARRIE（バリー）」から贈られたケーキが登場した。この動画は、遊園地エバーランドでの撮影前にメンバー同士が雑談する様子を収めたもの。ケーキのモチーフは、ファンがチャン・ウォニョンにつけたあだ名「テヘム」だった。「テヘム」は「テジ（ぶた）ハムスター」を縮めた言葉で、驚いたときの表情が丸々としたハムスターに似ているとして、ファンの間で生まれた呼び名だ。

動画では、メンバーのガウルが「テヘム」の話を急に持ち出すと、チャン・ウォニョンは「それ、存在しない言葉だよね？」と慌て、「なんで私がテジなの！」とかわいらしく抗議した。それでもケーキのかわいさには勝てなかったようで、最後は「私は今日からテヘムだよ」と宣言し、周囲を笑わせた。「猫の話をしてたのにテヘムになっちゃった」とも話しており、これまで目指してきた「猫顔」のイメージに少し名残惜しそうな様子も見せた。

韓国の広告界での評価も続いている。チョンジ・イルボは関連記事として、チャン・ウォニョンが「2026 今年のブランド大賞」の広告モデル部門で2年連続受賞したことや、ロマンチックな雰囲気のグラビアで清純さと優雅さを見せたことも伝えている。

ファッション面での存在感は、ほかのメディアの記事にもたびたび表れている。9月7日には、韓国のファッション誌コスモポリタン韓国版が、今季再び注目されているヘアスタイル「ヒッピーパーマ」の実例としてチャン・ウォニョンを取り上げた。ILLITのウォニ、少女時代のテヨン、TWICEのチェヨン、モデルのチャ・ジョンウォンと並ぶ5人の1人だった。9月11日には世界日報が、スマートフォンを自分好みに飾る「ポンク」が韓国で定着しているという記事を配信した。当サイトはこの話題を「チャン・ウォニョンやカリナも実践」という見出しで伝えている。身につけるものや持ち物で自分らしさを表すトレンドの中で、たびたび名前が挙がる存在だといえる。

本業の音楽活動も並行して続いている。IVEは現在、2度目のワールドツアー「SHOW WHAT I AM」の最中だ。9月7日には、チャン・ウォニョンが自身のSNSで香港公演の舞台裏写真を公開し、韓国メディアのアイニュース24が伝えた。写真は大胆なランジェリールックのステージ衣装を着た姿で、韓国メディアはそのスタイルの良さに注目した。

さらにチャン・ウォニョンは、同じIVEのアン・ユジンと一緒に、ソウル・聖水洞のザ・ソウルライティウムで「アンニョン：アン・ユジン x チャン・ウォニョン メディアアート展示」を開いている。会期は9月27日まで。ツアー、展示、広告と、複数の活動が同時に進んでいる時期に今回の発表が重なった。

今回のSTANCEの起用は「中国ブランドアンバサダー」という形で、中国での展開を担う役割だ。「Every Step, My STANCE」を掲げた新キャンペーンが、チャン・ウォニョンのグラビアを軸にどう展開されていくのか。ブランドが「転換点」と表現した協業の今後の動きに注目が集まる。