Stray Kidsリノ、MATIN KIMの2026年秋冬アンバサダーに就任

韓国のファッションブランド「MATIN KIM（マタンキム）」が、2026年秋冬シーズンのアンバサダーにStray Kids（ストレイキッズ）のリノを起用したことを、ブランドを運営するブランドインキュベーター「ハゴハウス」が9月9日に明らかにした。K-POPグループのメンバーがブランドの顔として季節キャンペーン全体を担う形となり、同ブランドが打ち出す新しい方向性を象徴する人選となった。

発表によれば、リノはStray Kidsのメンバーとして、ステージ上での強烈な姿から日常の自然な表情まで、幅広い表現力を見せてきたアーティストと位置づけられている。ハゴハウス側は、この起用を通じて、これまで女性を中心に据えてきたスタイルからさらに一歩進み、性別にとらわれずにMATIN KIMのアイテムを楽しめるユニセックスなスタイルを強化していく方針だという。ブランドの顧客層そのものを広げようとする意図が、アンバサダー選定の背景にあることになる。

リノとともに披露された2026年の秋冬キャンペーンは、「マガジンの内と外にいるセレブの姿」というコンセプトを軸に構成されている。雑誌の誌面の外側にある自然な日常の様子と、誌面の中に収められたセレブとしての姿を同時に写し取るという趣向だ。リノはこのキャンペーンで、カーゴパンツやトラックパンツといった、従来より種類の増えたボトムスのアイテムを着用したほか、ロゴニット、ジップアップ、ビーニーなど、日常で使いやすいウェアラブルな秋のアイテムを身につけている。そこに冬シーズンに向けたパディング（中綿入りアウター）のコレクションも加わり、季節感とスタイルの両方を備えた多彩なシーズンルックが提案される形になった。

この秋冬シーズンの主力アイテムとなるのがパディングコレクションで、製品の厚み、キルティングのデザイン、カラーおよび素材によって幅広く構成されている点が特徴とされる。軽く羽織れる軽量パディングから、寒波にも対応できるヘビーアウターまで厚みを細分化し、選択の幅を広げた。デザイン面でも、ベーシックなキルティングやダイヤモンドパターンなど複数のバリエーションを用意し、そこにカラーとマット・光沢の素材を組み合わせることで、スポーティーでありながらトレンド感のあるスタイルに仕上げているという。

ハゴハウスの関係者は「今シーズンはユニセックスアイテムを強化し、幅広いサイズ構成を披露することで、より多様な顧客層を包み込めるよう準備した」と説明した。さらに「特にデザイン、カラー、厚み感など多様なオプションをパディングコレクションに適用し、それぞれの好みやスタイルに応じた選択の幅を広げた」と述べている。サイズ展開と選択肢の拡充が、今回のシーズンの軸に据えられていることがうかがえる。

リノとともに展開されるMATIN KIMの秋冬コレクションは、MATIN KIMの自社オンラインストアおよび入店モール、オフラインの店舗で購入できる。コレクションのローンチを記念して10％の割引特典も提供される。ブランドの顔となるアンバサダーの発表と、実際の商品展開が同じタイミングで動き出す形だ。

MATIN KIMを運営するハゴハウスは、ブランドへの投資と運営、オンラインファッションプラットフォーム、ライセンスおよびPB（プライベートブランド）事業を手がける総合ファッション企業である。韓国国内を代表するブランドインキュベーターとされ、2020年からブランド投資およびインキュベーション事業を本格化させた。単なる財務的な投資にとどまらず、経営戦略、商品企画、財務、マーケティング、流通といったファッション事業全般にわたる支援体制を構築し、ブランドの成長を牽引してきたという。2026年7月時点で運営するブランドは合計40に上り、主要ブランドとしてMATIN KIMのほか、ドファウンド、トリミングバード、ルセプテンバー、テイルダンなどが挙げられている。単一ブランドの広告起用というより、こうした企業グループの中核ブランドが打ち出す方針転換の象徴として、今回の人選を捉えることができる。

起用されたリノが所属するStray Kidsは、JYPエンターテインメント所属のグローバルK-POPグループで、メンバーはリノ、バンチャン、チャンビン、ハン、フィリックス、スンミン、アイエン、ヒョンジンの8人。現在はワールドツアーをはじめとする海外公演のスケジュールが進行中で、直近では9月4日午後、海外でのコンサート日程のため仁川国際空港から出国している。場所は仁川広域市中区雲西洞の仁川国際空港で、この日の出国の様子はRNXの金容徳（キム・ヨンドク）記者によって写真と映像で記録され、9月5日に公開された。RNXは同じ出国の様子をライブ形式でも配信しており、公開された記事にはライブ映像へのリンクも添えられている。

グループとしての活動と並行して、メンバー個人の表現に焦点をあてた動きも続いている。Stray Kidsは自主企画「SKZ-PLAYER」を進めており、これはグループが持つミュージシャン、アーティストとしての要素に焦点をあて、8人のメンバーがそれぞれファンであるSTAY（ステイ）に聴かせたいと考えた作品をサプライズ形式で公開していく企画だ。その二番手として、9月1日午後にフィリックスがデジタルシングル「Slow It Down」を発表した。フィリックスはこの楽曲で作詞・作曲にも自ら関わっており、メンバー一人ひとりがミュージシャンとしての顔を前面に押し出す形で企画が進められている。

海外公演で各国を回りながら、音源の発表やブランドのアンバサダー就任といった個々の活動が重なる形となり、Stray Kidsのメンバーが音楽以外の領域でも存在感を広げていることが見て取れる。今回のリノの起用は、ステージ上の姿と日常の姿という二面性を評価した人選であり、それがそのままキャンペーンの「マガジンの内と外」というコンセプトにつながっている。ユニセックス路線とサイズ展開の拡充という方針を掲げるMATIN KIMにとって、幅広い表現力を持つアーティストを迎えたことは、これまでの顧客層を超えて訴求を広げる試みとなる。日本の読者にとっても、MATIN KIMの自社オンラインストアや入店モールを通じてコレクションの内容を確認することができ、ローンチ記念の10％割引という具体的な特典とあわせて、韓国ファッションブランドとK-POPアーティストの結びつきを身近に感じられる発表となった。